Kostendruck, Einsparungen und ein strenges Controlling. Davon sind heute auch die Marketing- und PR-Abteilungen der Unternehmen betroffen. Immer wieder müssen sie daher entschieden, ob sie das zur Verfügung stehende Budget effektiver für den Webauftritt, eine Anzeige in der Fachzeitschrift oder sinnvollerweise für eine Direktmailing-Aktion einsetzen.

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